Reckitt Benckiser改变消费者行为的五种方式

我们重点介绍五种消费者行为趋势,这些趋势将影响Reckitt Benckiser的战略前景及其投资计划。

Reckitt Benckiser改变消费者行为的五种方式

前所未有的需求

Reckitt Benckiser拥有以卫生,健康和营养为核心的产品组合,已经能够利用COVID-19大流行带来的巨大增长机会。该公司已经看到了对其几种产品的前所未有的需求,使其成为全球消毒喷雾剂的领导者。上半年,净收入增长了11.9%,调整后的营业利润增长了15.0%。由于对COVID-19的五种消费趋势的发展,该业务对其前景仍然保持乐观。

1.对卫生和健康的兴趣增加

该公司表示,由于COVID-19,超过85%的消费者改善了他们的卫生习惯,从而大大提高了家庭普及率和使用频率。预计这将为消费者和专业领域的Lysol,Dettol和Airborne等品牌带来持续的增长。

2.储藏室的装卸

3月份最初的需求激增导致大量的备货期,在该月中,食品储藏占美国CPG产品支出的40%以上。根据产品类别的不同,该公司预计随着大流行的缓解,消费者将开始在家中减少库存。

3.在家筑巢

随着100多个国家/地区在不同时间实施部分或全部封锁,消费者一直在家里筑巢,导致更多的烹饪活动,并寻找使自己的房屋更清洁的方法。由于COVID-19,大约60%的美国人在家中做饭的比例更高。虽然这使Finish和Harpic等品牌受益,但较少的社会互动减少了对其Scholl,Durex和Vanish品牌的需求。

4.在线上班

该公司重点关注《福布斯》调查,表明5月份全球在线支出增加了77%,它预计该流行病将对电子商务产生长期,积极的影响,并使所有品牌受益。近年来,该公司已对该渠道进行了投资,帮助上半年实现了60%的增长,占集团销售额的12%。

5.为艰难的经济时代做准备

该公司预计未来将出现更加严峻的经济环境,超过51%的美国人担心他们的财务状况会受到大流行的影响。我们正在采取措施来预料到这一点,并保持与所有购物者的相关性,包括投资于价格竞争力。

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