研究表明在大流行恢复中移动广告支出猛增了71%

第二季度,全球移动广告支出比去年同期增长了71%,这是因为营销人员试图吸引在大流行性封锁期间花更多时间在智能手机上的消费者。根据卖方平台PubMatic的研究,第二季度在移动设备上的广告支出比第一季度增加了8%。

研究表明在大流行恢复中移动广告支出猛增了71%

尽管移动广告在3月冠状病毒大流行开始后有所下降,但其恢复速度比台式机广告恢复得更快,台式机广告在2月26日至6月24日之间在私人市场(PMP)上增长了2%。在此期间,应用内广告支出猛增391%,超过了移动网络52%的强劲增长。

增长因地区而异,美洲第二季度移动广告支出同比增长77%,快于亚太地区(APAC)增长62%和欧洲-中东-非洲地区增长61%( EMEA)。PubMatic表示,按季度计算,亚太地区的增长最快,比第一季度增长了30%,而美洲和欧洲,中东和非洲分别为7%和3%,这是因为该地区较早从大流行中恢复过来。

见解:

自大流行开始以来,移动广告的猛增反映了在健康危机期间,经常在家里呆在家里使用智能手机的消费者的移动使用量有所增加。

广告客户在第二季度通过程序化竞标中的移动标头竞标增加了支出,比去年同期增长了20%,将其份额提高到总标头竞标的59%。应用内展示位置推动了大部分增长,PubMatic发现,移动网站的增长率为18%,比去年同期增长了26%。该公司引用了其他研究报告,重点介绍了影响用户向消费者推销方式的几种移动使用趋势。根据PubMatic引用的App Annie数据,移动用户正在使用的应用程序比过去更广泛,今年排名前10位的游戏和非游戏应用程序在总使用量中所占的份额比2016年要小。

广泛的参与可能表明,消费者发现了在家中停留时使用智能手机的其他方式,例如在分支机构关闭时使用手机银行管理其资金或在家中工作时参与视频会议通话。应用程序的广泛使用还意味着消费者对带有广告的少数应用程序的依赖性降低,营销人员需要相应地调整其广告支出。

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