披上“马甲”价格翻倍?此类标签应为产品验金石

披上“马甲”价格翻倍?此类标签应为产品验金石

加上两个字,一些寻常的产品,就立刻身价大增,但背后的问题却不容小觑。

【钱没少花,消费者们选对了吗?】

这两个字,就是“母婴”。

随着人民的生活水平迅速提高,对美好品质生活的追求,带动了一批细分市场的崛起。母婴产品,从最初的奶粉等基本款,也开始向家电、水、调料、辅食产业等延伸,如婴儿水、婴儿家电、婴儿米,婴儿配方羊奶粉、婴儿酱油,婴儿指甲刀……

母婴细分市场先跑起来了,但市场的规矩却仍有滞后。

面对琳琅满目母婴类产品,宝爸宝妈们宁可买错,也不愿错过。唉,都是为了孩子!

何以解忧?唯有标准!

细分市场的生意不小,对应的行业标准等市场准绳却往往慢了一拍。很多打着“母婴”旗号的产品,其实参考还是非专用产品的标准,鱼目混珠。这也客观造成了消费者选择恐惧症,或者误入相关商品的营销陷阱。

没有标准依靠,父母不知道什么是好什么是真;没有标准制约,商家就可以无所顾忌地钻市场漏洞。

只有高标准,才有高质量。

【靠标准筛选,父母们才省心】

标准,是对市场的涤浊扬清,亦可以加速产业洗牌,提高市场集中度,淘汰重营销轻产品的企业。

以婴幼儿配方羊奶粉为例,在标准未明确前,多数国产品牌的婴幼儿配方羊奶粉中羊奶的含量不达标,奶粉中羊奶含量一度达不到40%的比例,个别企业甚至将牛奶掺入羊奶。

但随着相关标准、监管措施的出台,婴幼儿配方羊奶粉的市场逐步规范,优质企业逐步主导了市场。

今年年初,又一事关婴幼儿的重要行业,出台了首部关注孕妇、哺乳期母亲和婴幼儿等重点保护群体的团体标准——《家用和类似用母婴净水机团体标准》(以下简称“团标”),填补了净水领域内需求端的空白。

“团标”兼顾了消费者对饮水安全和健康双重需求,提出“安全是前提,健康是保障”,因此设定了比净水相关的国标、行标更高的技术门槛。

由此可见,母婴不再是单纯的产品标签,而是最严苛的验金石,敦促相关企业遵守严格的行业规范和标准。

作为主起草单位,据方太集团的研发工程师介绍,在团体标准制定过程中,最大的难点和争议点在于“矿物质的引入方式”。目前,关于水中引入矿物质的方法有很多,包括人工添加矿物质盐试剂、矿石矿化以及保留天然水中矿物质等方法。

工程师表示:“针对人工方式引入矿物质,许多研究表明,长期饮用人工添加矿物质盐试剂的水不利于身体健康。而‘矿化’这种方式在水中引入矿物质的同时可能会引入对身体有害的重金属。因此,我们认为适合母婴群体的好水‘不是人工引入,而是天然保留’。”

从市场端看,目前行业主流仍是反渗透和超滤两种净水方式,但两种方式各有利弊。

反渗透净水机能够去除水中绝大部分的有害物质,但同时也会去除矿物质,因此反渗透净水机的出水水质为纯净水。世界卫生组织(WHO)编撰的《饮用水水质准则》中提到:如果采用对水中的矿物质进行绝对过滤的净水方式,不但对身体没有益处,还可能会存在一定的健康风险。

而超滤机虽然能够保留水中的矿物质,但是不能有效去除重金属,因此长期饮用超滤机的产水可能导致体内重金属的累积,影响身体机能。

婴幼儿肠胃较为脆弱,对有害物质也更加敏感,这两条路都不好。

但此前很长一段时间里,整个净水行业都在以“安全水”为技术研发方向,关注重金属的滤除能力,却忽视了保留对人体健康有益的矿物质部分。

当下,消费者对饮水的认识也在不断深化,从“安全水”到“健康水”,人们对饮水品质的要求有了质的飞跃。

国内权威家电数据公司中怡康、奥维云网(AVC)发布的2020年净水器零售市场年报也指出,未来5-10年,健康会是净水行业未来长期发展的新方向。

由此,“团标”旨在为行业未来发展指引方向,鼓励企业取得重大技术突破,向超滤、反渗透、纳滤后的全新净水技术跃进,顺应消费者新需求。

现行的“团标”门槛高于国标、行标,而主起草单位现行的企业标准,甚至比“团标”更高。以方太为例,其母婴级净水机要符合三大标准——高效滤除重金属、保留有益矿物质、出水无菌安全可直饮。

方太以母婴群体的高标准规范产品,从而满足全家人的健康饮水需求

有了标准,好水一目了然,父母们也不必再把自己逼成半个专家。获得母婴净水机特色认证的净水产品更容易成为消费者的选购目标,企业技术创新也能得到市场正向激励。

【中国制造进步,要和自己较劲】

要什么样的水,关键靠膜。由于膜技术关乎国防航天等高科技产业,外国对中国往往采取了严格的出口管制。

此前,中国企业使用的净水膜大多依赖进口。为了研发出更适合中国家庭的净水产品,方太历时8年取得净水领域的重大技术突破,即方太原创的NSP选择性过滤技术。

在NSP选择性过滤技术出现之前,市面上去除重金属的技术并不完美,往往只能实现重金属和矿物质的二选一。而NSP选择性过滤技术可以高效去除铅镉铬砷等重金属,同时保留对人体有益的矿物质。

中国疾控中心环境所博导研究员、医学博士白雪涛在认证会中也对这一技术表示了肯定:“所谓健康饮水就是在保障饮水安全的基础上,充分利用水中天然有益的矿物元素。企业需要加大对母婴净水产品的研发力度,就以妊娠过程为例,孕妇的胎盘往往无法隔绝有机、无机等污染物,而方太的母婴级净水机可以从保护母亲开始,避免母亲摄入重金属等污染物。”

凭借这一独门技术,方太母婴级净水机为首批获得母婴净水机特色认证、轻工对标产品两项认证的001号证书,以高标准技术匹配高标准认证。

而为了实现企业净水技术升级的背后,方太沉淀了足足8年。

这期间,方太投入数亿元,组织了50人研发团队,建成了近1600平米的中试研发工厂及2个专业净水实验室;

走访全球20多个国家,在25个全国优质水源地和典型水质城市进行调研,如广西巴马、吉林长白山等国内高端瓶装水的水源地; 100多种核心技术材料选型验证,400名用户参与联合验证研发,1000次溶出物冲洗实验,3000种膜配方实验,10000次实验验证测试;

研发期间,纺织膜丝可以绕地球一圈。

这8年不是普通的8年,而是国内净水器市场爆发式发展的8年。方太没有选择“拿来主义”,而是聚焦中国原创技术。

坐穿冷板凳研究“膜法”的8年间,无数次有团队成员向方太集团董事长兼总裁茅忠群表达自己焦虑。他却表示,“再慎重一点,千万别赶时间。因为如果我们的决策错了,麻烦不断;决策对了,成功是迟早的事。水是让人喝的东西,每个数据必须明明白白。我都不急,你们急什么。”

为了持续保持方太的创新活力,他还划了红线:每年科技研发的经费不能低于年营收的5%,上不封顶。这是国内厨电企业中的最高研发配置。

在方太,坚持创新背后是价值观的牵引。茅忠群曾表示:“我们要从消费者出发,做别人不能做或者不愿意做的事情,无愧做美善产品的初心!”

围绕柴米油盐酱醋茶打转的寻常生意,被方太做成了高科技产业。而为了实现人民对美好生活的向往,需要更多敢于和自己较劲的企业站出来。

中国制造要想屹立于世界制造业竞争的潮头,就要少些一拥而上复制别人的成功,多些像方太般精耕净水技术的成功,在寻常中找到非凡的可能,并将其变为现实。

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Author: 知识快讯

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