王传福的话火了,中国人看不起自主品牌?网友:国货已崛起!

王传福的话火了,中国人看不起自主品牌网友国货已崛起!

最近,王传福在亚布力中国企业家论坛的一句话火了。他说:“中国人看不起自主品牌的毛病要改。”

这句话无疑戳中了很多人的心坎,曾经在大多数消费者的眼中,从苹果手机到特斯拉,外国品牌的地位似乎一直都要比国产品牌高一截。

然而随着这些年的飞速发展,我们发现越来越多的国产品牌,像元气森林、完美日记、花西子、王饱饱、钟薛高等开始获得越来越多消费者的拥趸。

国货品牌的崛起,绝不仅仅是因为时代的发展或者是品牌自身战略的正确性,仔细研究背后的故事,就会发现他们的蹿红背后,也离不开平台的支持。

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平台角色需要被重新认识

经过十年的供应链整合,平台经济已经重塑了商业新基建,而像微信、淘宝这样的商业新基建让更多新品牌有机会坐上风口、飞速发展。

就拿一个简单的例子——淘品牌来说,在2012年天猫诞生之时,在平台扶持、流量红利、低价折扣等各种加持下,淘宝在服装、美妆、小家电等领域诞生了122家淘品牌。

背靠平台经济的产业带聚集能力,这些品牌把中国产业链、供应链优势发挥到了极致。去年天猫还表示,未来3年要帮助1000个新锐品牌年销售过亿,也就是平均每天诞生1家亿级新消费品牌。

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无独有偶,微信也正在成为不少中小企业追捧的对象,如今微信已经不单单是一个社交工具,更是一个数字经济平台,包含社交、媒体、支付、生活服务等等,是企业连接客户的重要工具。

比如作为国货美妆新品牌,完美日记短短几年时间就成为国货彩妆品牌No.1,这背后离不开微信生态的支持,据了解完美日记为了沉淀忠实用户,创建了“微信个人号+微信社群+直播+微信小程序”的精细化运营模式,每年直接带来4-5亿元的复购销售额。

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尤其是微信小程序的诞生,更是给广大中小企业插上腾飞的翅膀,因为企业想要打造社交、社群、社区电商模式,需要有交易平台和交易工具,开发APP对于大企业可行,但对一般的传统企业来说,不但成本高,而且维护不易,还面临拉新、促活和留存等现实难题,跟小程序这种不需要下载安装的轻应用相比,用户体验明显落后。

一个典型的例子,过去的这一年受疫情影响,线下店铺遭受巨大打击,但是茶饮品牌“喜茶”却在微信小程序的助力下,创下了最高单月单店销售400万的好成绩。

可以说,如果没有像淘宝、天猫、微信这样的数字经济平台为新品牌们提供一套完整的商业基建,包括洞察消费趋势、研发超级爆款、获得精准人群、运营粉丝会员、撮合跨界合作等一系列的工具,这些国货品牌要获得今天的成就,只会是难上加难。

因此,在反垄断大潮之下,需要重新认识超大型平台在整个经济社会中扮演的角色,包括平台对社会资源的配置,对市场机制的替代等种种变化。

反垄断的重点在包容创新

近日,南都个人信息保护研究中心在北京举办了“南都数字经济治理论坛”第六期活动,围绕 “反垄断:发展与规范并重,平台经济走向何方”的主题展开了讨论。

会上,多位专家提到强化监管并不意味着就会阻碍企业创新。相反,科学合理的监管有助于企业走出低水平和重复竞争的怪圈,将投入重心放在提高创新能力上。

而对于垄断和竞争的关系,中国信通院政策与经济研究所监管研究部主任李强治表示:“垄断和创新的关系非常复杂,但长期来看有利于竞争。”

据中国信通院监测,截至2020年底,我国价值超10亿美元的数字平台企业达197家。2015-2020年,10亿美元数字平台总价值由7702亿美元增长到35043亿美元,年均复合增长率达35.4%。其中,2020年,实现56.3%的超高速增长。

另外,2015-2020年,价值在10亿美元以上100亿美元以下的平台数量从53家增加到161家,平均每年新增平台数量超过20家。中型平台成长为大型平台的速度在加快。2015年-2019年,平均每年有4家平台成长为大型数字平台,而2020年共有9家平台成长为大型数字平台,展现出了强大的经济活力。

有数据显示,截至2020年底,我国价值超10亿美元的数字平台企业已经达到197家。排名前十的平台企业市值占比由2015年的82.4%下降至2020年的70%。

可见,总体市场结构大致由“二八结构”转变为“三七结构”,且近年来总体稳定在“三七”结构,这也说明我国总体平台经济市场呈现大型平台与中小型平台同步快速发展的势头,小企业依然有创新探索和高速发展的空间,发展活力并没有被遏制。

对此,中国政法大学国际法学院教授戴龙也表示:“如今中国的新兴平台还在增加,说明创新还是有机会的,不像美国,亚马逊下不长草。反垄断法的修订不能只放在目的上,而是放在制度框架上。建议引入专业的技术分析,最近出台的党代会等提出加强第三方评估。虽然是新事物,但是预示着在未来在监管中不能拍脑袋决定而是要引入第三方的技术论证。”

就像李强治所提到的:“欧盟包括美国在反垄断的大旗下更好地建设竞争力,监管是为了促进健康发展,前提是科学的监管。中国的竞争生态和国外完全不一样,这主要看把资源放在创新上还是建设壁垒上。”

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伴随监管机构在平台公平竞争、数据收集和处理、内容使用、广告透明度等各个方面的全面介入和强监管,必将深刻影响和改变平台未来的发展方式,

因此,若想进行科学的监管,就要通过法律强制手段约束互联网平台形成一家独大之后的不正当竞争行为,及时打击涉嫌垄断的行为,为中小企业创新发展留出空间。同时,也要发挥“互联网+”作用,推进互联网技术不断进步、商业模式不断创新,通过自由竞争解决垄断问题,为我国中小企业的成长营造良好氛围。

只有这样,通过科学、理性的反垄断监管,我国的企业才能迎来 “百花齐放”的局面。

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